![\"acuerdo](\"https:\/\/ceconsulting.es\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/cobranding-640x427.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\nVentajas y beneficios del cobranding<\/h2>\n\n\n\n
Lo que el cobranding hace es aprovechar la reputaci\u00f3n de una marca en un sector espec\u00edfico con el fin de generar sinergias beneficiosas para ambas<\/strong>. Esto aumenta su visibilidad y fortalece su reputaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Las razones m\u00e1s habituales por las que las empresas pueden optar por utilizar el cobranding son:<\/p>\n\n\n\n Un acuerdo de cobranding involucra aspectos que van desde la propiedad intelectual<\/strong> hasta la competencia desleal.<\/strong> No obstante, los m\u00e1s importantes ser\u00e1n la protecci\u00f3n de la marca y los derechos de propiedad intelectual que surgen por la creaci\u00f3n en com\u00fan de productos o servicios. En consecuencia, es fundamental fijar c\u00f3mo proteger\u00e1n las partes sus derechos<\/strong>, lo cual debe hacerse en un contrato claramente redactado.<\/p>\n\n\n\n El mal uso o el uso sin autorizaci\u00f3n de las marcas puede generar una disminuci\u00f3n del valor de la marca o causar da\u00f1os a su imagen. Por ello, hay que detallar de manera minuciosa d\u00f3nde y cu\u00e1ndo se utilizar\u00e1.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Resulta necesario que las empresas asuman unos est\u00e1ndares de calidad y control sobre los productos o servicios objeto de cobranding. Lo m\u00e1s habitual es establecer unos mecanismos de control<\/strong> que aseguren que las dos partes respetan los m\u00ednimos de calidad que hayan acordado y\/o establecer un manual de uso de marca.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Se debe contemplar de una manera clara la forma de repartir los diversos beneficios generados,<\/strong> como pueden ser los ingresos por ventas, derechos de propiedad intelectual o cualquier otro que pueda generarse.<\/p>\n\n\n\n Es b\u00e1sico verificar la titularidad de los derechos sobre las marcas<\/strong> para garantizar que no se violan derechos de propiedad intelectual de terceros.<\/p>\n\n\n\n Las partes deben asegurarse de que ninguna de las marcas asociadas est\u00e9 utilizando elementos \u201cad hoc\u201d que puedan estar infringiendo los mencionados derechos. Asimismo, es conveniente establecer responsabilidades en caso de infracci\u00f3n de derechos de terceros, as\u00ed como una cl\u00e1usula indemnizatoria.<\/p>\n\n\n\n E incluso realizar una auditor\u00eda de propiedad intelectual<\/strong> sobre las marcas y los activos que se utilizar\u00e1n en la colaboraci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n El acuerdo debe ser muy claro en relaci\u00f3n con la duraci\u00f3n<\/strong>. Y definir los diversos aspectos que pueda abarcar (territorios excluidos o cualquier otra particularidad que decidan ambas partes).<\/p>\n\n\n\n Estas colaboraciones suelen ser temporales<\/strong>. Esto con el fin de comprobar la viabilidad de la alianza y tambi\u00e9n para evitar comprometer a las marcas durante un per\u00edodo prolongado si la uni\u00f3n no cumple con las expectativas.<\/p>\n\n\n\n En estos contratos es habitual incluir una cl\u00e1usula de exclusividad que impida a las dos marcas asociarse con terceras empresas<\/strong> en el \u00e1rea en el que est\u00e9n colaborando durante la duraci\u00f3n del contrato.<\/p>\n\n\n\n Un problema muy com\u00fan en este tipo de contratos es la falta de previsi\u00f3n sobre la expiraci\u00f3n del acuerdo o la renovaci\u00f3n autom\u00e1tica del mismo. Para evitarlo, las partes deben acordar desde el primer momento la forma de afrontar la finalizaci\u00f3n del contrato. Tambi\u00e9n los supuestos en los que se prorrogar\u00e1. Y, dado el caso, en qu\u00e9 condiciones. Una simple cl\u00e1usula de revisi\u00f3n peri\u00f3dica en el contrato, estableciendo un preaviso, solucionar\u00eda este problema.<\/p>\n\n\n\n La distribuci\u00f3n de los derechos de propiedad intelectual generados durante el proyecto ha de estar contemplada en el acuerdo. Muchas veces, el producto resultante genera nuevas patentes o derechos de autor. Lo ideal es incluir una cl\u00e1usula en la que se establezca c\u00f3mo se distribuir\u00e1n los derechos en caso de que se generen nuevas patentes, derechos de autor, o marcas.<\/p>\n\n\n\n En el caso de multinacionales resulta fundamental determinar los l\u00edmites territoriales del acuerdo y, en su caso, negociar las condiciones para cada territorio.<\/p>\n\n\n\n Es habitual que durante la colaboraci\u00f3n de cobranding las marcas compartan informaci\u00f3n sensible, como estrategias de marketing, datos de clientes o desarrollos tecnol\u00f3gicos.<\/p>\n\n\n\n El acuerdo ha de recoger los l\u00edmites de la confidencialidad y la informaci\u00f3n sensible a la que se tiene acceso durante el per\u00edodo de colaboraci\u00f3n y su uso con posterioridad a la finalizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Para ello establecer acuerdos de confidencialidad (NDA)<\/strong> antes de compartir cualquier informaci\u00f3n importante y definir claramente qu\u00e9 constituye informaci\u00f3n confidencial<\/strong> en el contrato. Adem\u00e1s, incluir una cl\u00e1usula de no divulgaci\u00f3n post contrato<\/strong> asegurar\u00e1 que la informaci\u00f3n sensible no sea utilizada una vez termine la colaboraci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Es fundamental incluir en el acuerdo de cobranding la forma y los casos de rescisi\u00f3n<\/strong>. Deben de estar cubiertos todos los supuestos y recogidas las condiciones por las que cada una de las partes tiene derecho a finalizar la colaboraci\u00f3n, ya sea por incumplimiento de contrato, por no alcanzar los objetivos previstos o por cualquier otra causa que est\u00e9 recogida.<\/p>\n\n\n\n Existe la posibilidad de que surjan disputas entre ambas partes. Por ello, es fundamental que el acuerdo que se firme incluya mecanismos de resoluci\u00f3n de conflictos, como la mediaci\u00f3n o el arbitraje. Esto para evitar la v\u00eda judicial, la cual es siempre m\u00e1s lenta y costosa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Cobranding: qu\u00e9 es, ventajas y aspectos legales por \u00c1ngel Manuel Cardo Herrero El cobranding es una estrategia de marketing en la que dos (o m\u00e1s) marcas deciden colaborar para elaborar un nuevo producto o servicio en com\u00fan. Este acuerdo les permite a estas empresas compartir recursos e imagen para entrar en nuevos mercados. Un ejemplo … Seguir leyendo COBRANDING<\/span> \n
\u00bfQu\u00e9 implicaciones legales tiene el cobranding?<\/h2>\n\n\n\n
Consideraciones legales cr\u00edticas del cobranding<\/h2>\n\n\n\n
C\u00f3mo se debe usar la marca y compromiso de las marcas implicadas<\/h3>\n\n\n\n
Reparto de beneficios generados por el acuerdo<\/h3>\n\n\n\n
Infracci\u00f3n de derechos de terceros<\/h3>\n\n\n\n
Determinaci\u00f3n de la duraci\u00f3n y alcance del acuerdo<\/h3>\n\n\n\n
Cl\u00e1usulas de exclusividad<\/h3>\n\n\n\n
Problemas habituales del cobranding<\/h2>\n\n\n\n
Expiraci\u00f3n o extensi\u00f3n inadecuada del per\u00edodo de licencia<\/h3>\n\n\n\n
Reparto de los derechos de propiedad intelectual resultantes del proyecto<\/h3>\n\n\n\n
Aspectos territoriales<\/h3>\n\n\n\n
Confidencialidad<\/h3>\n\n\n\n
Rescisi\u00f3n del contrato de cobranding<\/h2>\n\n\n\n
Mecanismos de resoluci\u00f3n de conflictos<\/h3>\n\n\n\n